Οι έννοιες Sustainable Development,, Sustainable Rural Development, Endogenous Development και Place Branding δεν είναι καθόλου καινούριες παρότι σήμερα κάποιες παίζουν συνέχεια μιας και αποτελούν το Δούρειο Ίππο (μαζί την Πράσινη Μετάβαση) για χοντρά επιχειρηματικά παιχνίδια και μάλιστα σε βάρος του περιβάλλοντος , της Βιοποικιλότητας και των πληθυσμών της Ευρωπαϊκής (και παγκόσμιας) υπαίθρου και αγροτικής Οικονομίας .
Η έννοια του Rural Development απασχόλησε πριν πολλά χρόνια αρκετά οργανωμένα κράτη σε πολλές περιοχές της Ευρώπης (Ελβετία, Αυστρία,Γερμανία, Ολλανδία κτλπ)όταν διαπιστώθηκε μέσα από την παρακολούθηση των εξελίξεων η αδυναμία αρκετών ορεινών και επαρχιακών κοινοτήτων να συνεχίσουν να είναι Βιώσιμες Οικονομικά , κοινωνικά και πολιτιστικά οπότε και προχώρησαν σε Ανασχεδιασμό , Επανατοποθέτηση , Διαφοροποίηση Αξιοποίησης και Λειτουργίας των Συγκριτικών Πλεονεκτημάτων συγκεκριμένων περιοχών μετατρέποντας τις τότε φαινομενικά αδυναμίες σε πλεονεκτήματα .
Το ίδιο ζήτημα απασχόλησε κάποιους μηχανισμούς της ΕΕ η οποία ανέπτυξε μια σειρά από μέτρα – προγράμματα αντιμετώπισης ενός φαινομένου που ήδη είχε οδηγήσει στην εγκατέλειψη της υπαίθρου .Στην Ελλάδα βέβαια δεν είδαμε τίποτα εκτός κάτι ελαχιστοτατα στην περίπτωση Ανάβρας και κάποια ημιτελή σε άλλες περιοχές.
Το πρόβλημα της σχέσης κοινωνία,περιβάλλον ,οικονομική ανάπτυξη είχε ήδη αποτελέσει αντικείμενο μελέτης του Daly το 1990 και του Naredo το 1996.
Οι Bruckmeier, Tovey, Harbel, Kitchen & Marsden κατανόησαν ότι το πρόβλημα του περιβάλλοντος και της σχέσης με την οικονομική ανάπτυξη πρέπει να αντιμετωπιστεί Τοπικά.
Η αντιμετώπιση του προβλήματος βιωσιμότητας υπαίθρου – περιβάλλοντος -Βιωσιμότητα αγροτικων κοινοτήτων έφερε στο προσκήνιο της επιβληβλημενη αναγκαιότητα και σημασία του Place Branding .Να θυμίσω ότι κοντά στο 1990 έγινε η στροφή που οδήγησε την Τοσκάνη να γίνει αυτό που είναι σήμερα μετά από μακροχρόνιες αποτυχίες οργάνωσης της τοπικής οικονομίας με βάση τις τότε mainstream λογικές .
Rural Development σημαίνει Place Branding με συνεργασία δημοσίου ,ιδιωτικού Φορέα και της Επιστημονικής Κοινότητας στο σύνολο της .
Καπου εκεί ξεκίνησε και η αναγκαιότητα των P.D.O(Protected Designation Of Origin)και PGI (Protected Geographical Indication )διαμορφώνοντας την σχέση Rural Development, Place Branding & Local Product Branding .
Στα πλαίσια της ανωτέρω σύζευξης ενσωματώθηκαν η Μοναδικότητα του Τοπίου ,η ιδιαίτερη τοπική κουλτούρα και αναπτύχθηκε ένα στοχευμένο Marketing Plan με πολλά “Τοπικά Εργαλεία”.
Στα πλαίσια της δράσης αναπτύχθηκε μια νέα λογική Παραγωγού – Καταναλωτή ως μέρος του Place Branding αναπτύσσοντας νέες Βιώσιμες Προοπτικές για κάποιες περιοχές της Ευρώπης.
Ένα τέτοιο Project ήταν το DeltaNet του INTERREG IV για την περιοχή του River Minho στα σύνορα Ισπανίας -Πορτογαλίας με στόχο της Βιώσιμη Διαχείριση της περιοχής και το εύθραυστο οικοσύστημα..
Το συγκεκριμένο INTERREG project επικεντρώθηκε στην σχέση : Endogenous Development,Political- institutional,Economic Relationship μεταφράζοντας την “Grassroots Dynamics” σε ένα πλάνο ακαδημαϊκής έρευνας και πολιτικού σχεδιασμού μέσα από μεθοδολογία που επικεντρώθηκε στο ” πεδίο” καταγράφοντας την κατάσταση όπως την έβλεπαν οι “ντόπιοι”.Κάτι αντίστοιχο έγινε και στην περίπτωση YUCUN στην Κίνα .
Η λογική που ακολουθήθηκε ήταν η ίδια στο River Arno της Ιταλίας,στο Devon της Μεγάλης Βρετανίας,στο West Cork της Ιρλανδίας .Έμφαση στο αποκαλούμενο “Territorial Capital”και επίτευξη συνεργασίας με όλους του φορείς της τοπικής κοινωνίας στα πλαίσια μια “Ουσιαστικής Παραγωγικής Ανασυγκρότησης” με την Ανάπτυξη Branding Strategy πάνω σε πολύ επιλεγμένα τοπικά προϊόντα και εφαρμογή καινοτόμων λύσεων .
Το κύριο πρόβλημα σε όλη αυτή την διαδικασία, που φάνηκε σε περιπτώσεις project ειδικά στην Ολλανδία , ήταν πως θα εξασφαλιζόταν η συμμετοχή και η συνέργεια όλων των φορέων και παραγωγικών συντελεστών της περιοχής(Territorial Capital Elements)όπου χρειάστηκε συγκεκριμένο πλάνο δράσης και διαδικασίες όπως περιγράφει ο Horlings το 2012 αλλά και το πρόγραμμα που εφαρμόστηκε στην YUCUN στην Κίνα όπου ακολουθήθηκε μια Bottom – Up διαδικασία.
Ο Σχεδιασμός ενός Place Branding δεν είναι απλά Marketing των διαθέσιμων αυλών και υλικών στοιχείων αλλά και η απάντηση στο ερώτημα :” Τι περιοχή θέλω να γίνω (Local Identity)” με την διαμόρφωση “Cross-Sector Markets ” και σύνθετων δικτύων παραγωγών – καταναλωτών .
Τοπίο, ντόπια παραγωγή , πολίτες , επιστήμονες ,προϊόντα , ιστορία , κουλτούρα ,πρακτικές ,τεχνογνωσία το σύνολο του οικονομικου ,πολιτισμικου και κοινωνικού ιστού καθορίζουν την ταχύτητα υλοποίησης και επιτυχίας τέτοιων εγχειρημάτων.
(Photo : Pesqueiras – human made stone walls for Lamprey Fishing in Portugal -Spain borders)