Ένα βασικό στοιχείο που αναφέρεται στις συζητήσεις περί Επαρχιακής Ανάπτυξης είναι το στοιχείο της Ταυτότητας .
Το στοιχείο της Ταυτότητας συχνά διαχωρίζεται από την Ιστορία και τον Πολιτισμό ή δεν λαμβάνεται υπόψη το εύρος των στοιχείων που περιλαμβάνει και ξεχνάει ενα ισχυρό στοιχείο που ονομάζεται Authenticity (αυθεντικοτητα)
Σε άλλες δε περιπτώσεις η έννοια Ταυτότητα (Indentity ) συγχέεται ή λειτουργεί ξεκομμένη από το Local Branding και το Image Making της περιοχής που και τα 3 στοιχεία αποτελούν βασικά εργαλεία στην Ελκυστικότητα μιας περιοχής .
Σε επίπεδα Γενικού Σχεδιασμού της Τοπικής Οικονομίας (όπου και αν υπάρχει) η λογική της έννοιας “Τοπική Ταυτότητα” απουσιάζει, και η ανάγκη της για τις τοπικές κοινότητες γίνεται αντιληπτή με μεγάλη χρονικη καθυστέρηση και όταν πλέον έχουν χαθεί ή αλλοιωθεί τα συγκριτικά της, μοναδικά πλεονεκτήματα που συνθέτουν της έννοια της Ταυτότητας .
Καταρχάς να επισημάνω ότι η έννοια της Ταυτότητας έχει τις ριζες της στους Μηχανισμούς του Marketing όπως ακριβώς και το Branding και το Image Making και όλα μαζί αποτελούν τμήμα ενός ευρύτερου Σχεδιασμού Marketing πού με την σειρά του αποτελεί τμήμα ενός Business Plan οιασδήποτε μορφης.
Business Plan όμως χωρίς “όραμα” δεν μπορεί να υπάρξει .Όραμα σε πολύ απλή γλώσσα σημαίνει πως θέλω τον τόπο μου ως κοινωνία αξιοποιώντας αλλά και προστατεύοντας κάθε στοιχείο του .
Kαι φυσικά απολύτως αναγκαία η μετατροπή της πρότασης σε “όφελος” με βάση την σημερινή και κυρίως μελλοντική αξία (Future Value) ώστε να καλύπτει κάθε πτυχή αξιολόγησης μιας πρότασης .
Οι τρεις ανωτέρω έννοιες είναι διαφορετικές αλλά συσχετιζόμενες σε επίπεδο πρακτικής εφαρμογής .
*Στον Σχεδιασμό Τοπικής Ανάπτυξης η Ταυτότητά είναι ένα πολυ μεγάλο σύνολο αύλων και υλικών στοιχείων.
**Το Branding ειναι ο τρόπος που δένονται μεταξύ τους και προβάλλονται τα αυλα και υλικά στοιχεία ως “πακέτο” στους αποδέκτες ενός μηνύματος για οποιοδήποτε σκοπό και δημιουργείται συναισθηματική έλξη (Kotler and Gertner,2002)
***Το Image Making είναι η διαμόρφωση και διαχείριση της συνολικής ή μερικής εικόνας που θέλεις να προβάλλεις ανάλογα με τον σκοπό.
****Και ερχόμαστε στο τέλος πολύ συνοπτικά στην Αναγνωσιμότητα(awareness ) η οποία είναι το μετρήσιμο αποτέλεσμα της αποδοχής ή όχι του Χαρακτήρα μιας Περιοχής με ότι αυτό συνεπάγεται για την ελκυστικότητα της σε κάθε τομέα
Ολα τα παραπάνω και άλλα πολύ περισσότερα(που για λόγους όγκου δεν μπορούν να αναφερθούν εδω) στις Οργανωμένες Περιοχές αποτελούν αντικείμενο Μεθοδικής & Συνεχούς Διαχείρισης όπως η περιοχή της Τοσκάνης .(Παράδειγμα Μελέτης: Managing Otherness: the political economy of place images in the case of Tuscany – Nicola Bellini, Anna Loflredo and Cecilia Pasquinelli)
Τα Παγκόσμια Συστήματα Προτύπων δείχνουν ότι η Τοσκάνη έχει μια ισχυρή, υψηλού προφίλ και ευρέως αναγνωρισμένη εικόνα. Για παράδειγμα :Οι σχετικές έρευνες δείχνουν , ότι περισσότερο από το 90 τοις εκατό των Γερμανών καταναλωτών γνωρίζουν προϊον ή υπηρεσία πού φέρει την ένδειξη «Toscana» ή «Firenze».
Συνεπώς η Τοπική Ταυτότητα προκειμένου να αξιοποιηθεί πρέπει πρώτα από όλα να έχει προσδιοριστεί με ακρίβεια και να αποτελεί αντικείμενο σωστής διαχρονικής διαχείρισης προστατεύοντας κάθε στοιχείο μοναδικότητας και αυθεντικότητας κατι που είναι ιδιαίτερα χρήσιμο στο Τουριστικό Τομέα και σε κάθε λειτουργική Συνδυαστική Οικονομία .
To να ξυπνήσουμε ένα πρωί και μετά από αδράνεια ετών και έλλειψη συστημάτων διαχείρισης να ανεβάζουμε την σημαία της Τοπικής Ταυτότητας και όλα τα σχετικά ( γιατί “πουλάει γενικώς” )δεν νομίζω ότι θα οδηγήσει σε αποτελέσματα.
Θέλει προετοιμασία ,σοβαρή δουλειά και κυρίως φιλοσοφία (κουλτούρα)διαχρονικής προστασίας της κληρονομιάς του τοπικού πλούτου και της μοναδικότητας .Δηλαδή παιδεία και σχεδιασμό.
Ο Peter Drucker έλεγε :”Culture eats strategy for breakfast”